摘要：2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在沪举行。
3月28日晚，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在上海静安张园举行。商务部副部长盛秋平、上海市副市长卢山、上海市政府副秘书长朱民出席发布仪式。
打造国际一流首发经济营商环境
2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动正式发布，“首发上海”期间，上海推出“1+5+50”系列活动，即：1场发布仪式、5场国际性首发展会、50场高能级首发首秀，首发展会包括上海时装周举办2026秋冬新品首发活动、CBE中国美容博览会等，首发领域从美妆、时装、家电拓展至运动、宠物、文化IP等，首发能级和规模较往年显著提高。本次活动围绕政策升级、场景创新、品牌集聚，全面展现上海以首发经济激发消费潜力、链接全球资源、培育新质生产力的示范引领作用。
启动仪式上，上海市商务委发布了“首发上海”4.0版政策，在3.0版基础上迭代升级，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流首发经济营商环境。
“首发上海”期间，上海推出“1+5+50”系列活动。劳动报记者贡俊祺摄影
据悉，去年，上海海关与上海市商务委员会联合推出进口首发消费品检验便利化措施，通过“企业+产品”白名单机制，涵盖服装、家电、玩具等全品类首发新品，实施以来惠及34家跨国品牌总部、60个国际品牌、3万余款新品，累计进口1.73万批、货值4.09亿元，通关时长压缩80%。2025年上海高能级首店占比达16.8%，数量质量稳居全国首位。
4.0版政策进一步强化保障：制度创新方面，深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关，升级通关便利“企业服务包”。资金支持方面，新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持，持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和构建专业服务生态圈的支持。保障配套方面，每年3—5月确定为“首发上海”全球新品首发季；优化活动报批；浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等设立区级资金支持，静安、徐汇率先实施便利化审批。
“上海定制”城市IP正式发布
今年3月份，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市的新名片。
发布仪式现场与“首发上海”4.0政策同步发布的，还有“上海定制”IP，标志着上海在服务消费、体验经济的战略布局进入新阶段。“上海定制”城市IP正式发布，以精湛的工匠技艺、贴心的服务体验构建入境消费第一站示范场景。从“标准成品”到“专属印记”，上海定制为全球消费者书写表达自我个性的专属故事。
同时，“上海定制”鼓励国际品牌在沪举办首发活动时，融合本土定制元素，推出限量联名定制款或提供仅限上海市场的个性化修改服务。这一举措为品牌提供了与中国消费者深度互动、讲好品牌故事的全新路径。无论是国际奢侈品牌还是本土老字号，都能通过“上海定制”这一平台，实现品牌价值的跃升。
国际国内品牌共叙东方美学
今年“首发上海”首次推出2026“首发上海”品牌集中展示活动——“驭春风游园会”同步在张园开幕，3月28日到4月3日开放参观。活动以“春风策马游园探新”为主题，汇聚90个国内外品牌，打造“走马入市、青云游、踏花影、鎏光台、春日宴、沪上庭院”六大沉浸式空间。设置非遗工匠坊与春风手作工坊，老凤祥、熊氏珐琅等非遗技艺现场展演。通过“驭春风游园会”小程序预约参观体验。
发布仪式上，梅森马吉拉、泰格豪雅、宇树科技、自然堂、上海时装周等集中发布一批首发首秀首展和首店。
静安区现场发布“深化首发经济、打造时尚创意高地”2.0版举措，坚持“首发经济”为牵引，聚焦“时尚创意”产业，构建“点、线、面”协同发展体系。
作为全国首发经济高地，上海贡献了先进实践经验。劳动报记者贡俊祺摄影
作为全国首发经济高地，上海贡献了先进实践经验。自2018年上海提出建设“全球新品首发地”以来，以“首发上海”为抓手，走出了一条独具特色的发展道路：在规模上，2018年以来，上海累计引进首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，成为全国领先的发展高地；在能级上，每届进博会推出400余款新品、上海时装周近千个品牌首发首展，一系列国际首发首展平台已成为全球新品首发的优选地；在生态上，上海全国首创“首发+白名单”通关便利政策，构建了“点(首店)、线(品牌链)、面(文体商旅融合)、圈(产业生态)”的发展模式，“政策+环境”协同齐发力，正在成为引领中国首发经济的创新高地。
头图：2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在沪举行。劳动报记者贡俊祺摄影
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